Zakaz billboardów – czy czeka też Gliwice?

Mieszkając lub odwiedzając miasto Gliwice, nie przytłacza cię ilość wszechobecnych reklam? A co gdyby tak oczyścić przestrzeń miejską. Ta myśl nie jest tak odległa, jak mogłoby się wydawać. Nie trzeba jechać do Krakowa by zobaczyć jak ustawa krajobrazowa wygląda w praktyce bo można to zrobić już w sąsiednich Tarnowskich Górach, które takie regulacje prawne wprowadziły w życie. Czy Gliwice podążą tą samą drogą?

Tarnowskie Góry jako przykład: Jak zniknięcie billboardów zmieniło miasto

Zanim przejdziemy do Gliwic, zastanówmy się, co dokładnie zaszło w Tarnowskich Górach. Miasto zdecydowało się na radykalny krok — redukcję ilości billboardów w przestrzeni miejskiej. Skutki? Szybko stały się widoczne. 24 czerwca 2020 roku, Tarnowskie Góry weszły na nową ścieżkę. W tym dniu przyjęto uchwałę, która zaczęła obowiązywać już 31 lipca. Zmieniła ona całkowicie podejście do reklamy miejskiej, wprowadzając szereg nowych regulacji. Celem tej uchwały było uporządkowanie przestrzeni publicznej. Już w 2017 roku miasto przeprowadziło ankietę publiczną na ten temat. Teraz, po trzech latach, decyzje zostały podjęte i wcielone w życie. Największe zmiany zaszły w zabytkowym centrum miasta. Wprowadzono tu szczegółowe zasady dotyczące nie tylko wielkości i ilości reklam i szyldów, ale także ich kompozycji i kolorystyki. Dzięki temu reklamy lepiej komponują się z architekturą budynków, co przyczynia się do poprawy estetyki miasta. Dodatkowo, w październiku 2021 roku Rada Miejska przyjęła uchwałę „opłatową”. Ustala ona cennik opłat za korzystanie z przestrzeni wspólnej przez reklamodawców. Dzięki temu system reklamy miejskiej jest teraz bardziej przejrzysty i zorganizowany.

Co może zmienić zakaz billboardów: Potencjalne skutki dla krajobrazu Gliwic

Gliwice bez billboardów? To scenariusz, który może przynieść wiele wyzwań dla firm korzystających z tej formy reklamy.

1. Utrata widoczności: Billboardy są niemal nie do przegapienia. Zniknięcie ich z krajobrazu miasta oznaczać będzie konieczność poszukiwania innych sposobów na przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów.
2. Konieczność zmiany strategii: Przejście od reklamy outdoorowej do innych form promocji wymagać będzie od firm szybkiego dostosowania się do nowych warunków i poniesienia z tym związanych kosztów.
3. Większa konkurencja w innych mediach: Zniknięcie billboardów może zintensyfikować walkę o przestrzeń reklamową w innych kanałach, co może z kolei podnieść koszty reklamy.

Czy jednak zakaz billboardów to wyłącznie zła wiadomość dla firm? Możliwe, że pchnie je to w stronę poszukiwania nowych, być może skuteczniejszych form promocji, takich jak reklama internetowa, media społecznościowe czy intensyfikacja działań PR.

Zakaz tradycyjnej reklamy to okazja — Wykorzystaj reklamę online

Zmiana strategii reklamowej z billboardów na reklamę online może wydawać się na pierwszy rzut oka trudna, ale to także okazja. Dlaczego? Porównajmy.

1. Targetowanie: Reklama online pozwala na precyzyjne targetowanie odbiorców — w zależności od wieku, płci, zainteresowań, a nawet miejsca zamieszkania. Billboardy, natomiast, kierowane są do wszystkich przechodzących obok, bez możliwości personalizacji.
2. Interaktywność: Reklama internetowa pozwala na interakcję z odbiorcą — od kliknięcia linku, przez udostępnienie treści, po bezpośrednią rozmowę. Billboardy pozwalają jedynie na jednostronną komunikację.
3. Pomiar efektywności: W przypadku reklamy online, wszystko jest mierzalne — od liczby wyświetleń i kliknięć, po konwersje. W przypadku billboardów, pomiar efektywności jest znacznie trudniejszy.
4. Budżet: Reklama online daje możliwość elastycznego zarządzania budżetem i dostosowywania go do aktualnych potrzeb i rezultatów. Dla billboardów koszty są stałe, bez względu na skuteczność.

Reklama online, dzięki swoim unikalnym cechom, staje się coraz bardziej atrakcyjna dla firm. Wykorzystaj tę okazję i przejdź do świata reklamy online.

Targetowanie reklamy – największa zmiana

Zmiana strategii z reklamy tradycyjnej na internetową niesie za sobą wiele wyzwań, ale również szereg korzyści. Jedną z największych jest możliwość targetowania reklam. Co to dokładnie oznacza i jak to działa?

Czym jest targetowanie w reklamie?

Targetowanie to proces wyboru grupy docelowej dla Twojej reklamy. Dzięki niemu możesz dostosować swoje komunikaty do konkretnych osób, a nie do masowego odbiorcy, jak to ma miejsce w przypadku billboardów. Możesz uwzględnić takie aspekty jak wiek, płeć, zainteresowania, miejsce zamieszkania, a nawet zawód czy poziom wykształcenia.

Gdzie możesz targetować swoją reklamę?

Praktycznie każda platforma reklamowa online oferuje możliwość targetowania. Poniżej przedstawiamy kilka z nich:

• Google Ads: Możesz skierować swoje reklamy do osób szukających konkretnych słów kluczowych, mieszkańców określonych miejsc, a nawet osób odwiedzających konkretne strony internetowe.
• Facebook Ads: Facebook pozwala na bardzo szczegółowe targetowanie, uwzględniając dane demograficzne, zainteresowania, a nawet zachowania użytkowników.
• LinkedIn Ads: To idealne miejsce, jeśli chcesz skierować swoją reklamę do profesjonalistów z określonej branży, osób o konkretnym stanowisku, czy firm z określonej branży.

Dlaczego targetowanie jest tak ważne?

Targetowanie pozwala Ci efektywnie wykorzystać swój budżet reklamowy. Zamiast „strzelać w ciemno” i pokazywać swoje reklamy każdemu, kto przechodzi obok billboardu, możesz skierować je do osób, które najprawdopodobniej będą zainteresowane Twoją ofertą. To przekłada się na lepszą efektywność reklam, wyższą konwersję i w efekcie — lepsze wyniki Twojego biznesu.

Czy internet stanie się główną przestrzenią reklamową?

Zmieniające się przepisy dotyczące reklamy outdoorowej, rosnąca popularność mediów cyfrowych i zmieniające się nawyki konsumenckie wskazują, że Internet może faktycznie stać się główną przestrzenią reklamową. Co na to statystyki? Według raportów z 2022 roku, globalne wydatki na reklamę cyfrową już przekroczyły wydatki na reklamę tradycyjną. Ten trend nie wydaje się spowalniać — wręcz przeciwnie, przewiduje się, że będzie się on jeszcze bardziej zaostrzać w nadchodzących latach.

​Dodatkowo, wydatki na reklamę w mediach społecznościowych, kierowanej do precyzyjnie wyselekcjonowanych grup odbiorców, rosną w zaskakującym tempie. Ta forma promocji staje się coraz popularniejsza wśród przedsiębiorstw, które doceniają możliwość skierowania swojego komunikatu do konkretnych grup odbiorców. Podsumowując, choć tradycyjna reklama outdoorowa nadal odgrywa ważną rolę w strategii marketingowej wielu firm, to rosnące znaczenie internetu w naszym życiu sprawia, że staje się on coraz bardziej atrakcyjnym miejscem do prowadzenia działań reklamowych. Czy to oznacza, że Internet stanie się główną przestrzenią reklamową? Wszystko na to wskazuje. Potrzebujesz nowoczesnej reklamy online? Skontaktuj się z Ministerstwem Reklamy. Tutaj nasz numer: tel:+48791493287
Materiał partnera